Mais que uma rede social, o Instagram tornou-se uma poderosa ferramenta de divulgação dos mais variados tipos de negócios, além de ampliar o alcance das empresas e servir como cartão de visitas para quem deseja conhecer produtos e serviços sem sair de casa. Entre muitas das práticas usadas pelos usuários dessa rede temos o TBT no Instagram (#tbt).
Ciente da necessidade de suprir as demandas deste nicho e de criar um ambiente propício ao seu desenvolvimento, em 2016 a plataforma lançou uma nova modalidade de conta chamada Instagram for Business. O usuário que optar por este tipo de perfil tem acesso à uma maior gama de ferramentas para administração do negócio on-line. Ainda assim, as funções básicas continuam essenciais para o bom desempenho do marketing digital adotado na divulgação, seja qual for o segmento da marca.
Criar conteúdo para Instagram não é tão simples quanto parece. Somente ter uma conta comercial não é garantia de sucesso no mundo dos negócios on-line. Para destacar-se em meio à concorrência é preciso, entre outras coisas, oferecer um conteúdo de valor, gerar engajamento e dominar as ferramentas da plataforma. As hashtags, combinadas com uma boa estratégia de marketing, são essenciais neste processo.
Significado e uso do TBT no Instagram (#tbt)
Numa rede social onde as imagens falam mais que palavras, não é preciso saber inglês para compreender o que significa TBT, afinal, as três letras da hashtag viralizaram em 2011 e até hoje esbanjam nostalgia nas quintas-feiras de quem utiliza o Instagram.
Em suma, TBT (throw back thursday no idioma original), pode ser traduzido como quinta-feira nostálgica ou quinta-feira do regresso. É neste específico dia da semana que muitos usuários, comerciais ou não, postam no feed ou nos stories alguma recordação de tempos atrás.
O primeiro passo de como postar um TBT no Instagram é escolher uma recordação de longa data. Não há limite de tempo, contudo lembranças mais antigas costumam gerar maior impacto. Em seguida, basta esperar pela chegada da quinta-feira para divulgar a postagem. Também é necessário digitar #TBT na legenda para que o post seja registrado nesta categoria e possa ser visto por outros usuários. Lembrando que contas privadas não atingem o grande público, portanto é preciso manter o perfil aberto para todos.
TBT e o engajamento no Instagram
As hashtags direcionam o usuário para o tipo de conteúdo que se deseja consumir. Elas se tornaram tão importantes no meio digital que já é possível acompanhá-las da mesma forma que se acompanha qualquer outro perfil. Daí a importância das empresas e profissionais presentes no Instagram usarem a ferramenta a seu favor a fim de serem notados.
A interação é a força motriz do engajamento no Instagram e o post que utiliza #TBT é especialista nisso. Por meio dele é possível estreitar laços com o usuário, fazendo-o conhecer a história da empresa, gerar confiança, expondo momentos marcantes e de reconhecimento por parte de outros clientes, além de proporcionar algum tipo de conhecimento ou ofertar um serviço de forma não massiva e não convencional.
Usando a criatividade, a quinta-feira pode tornar-se o dia mais esperado da semana. A expectativa é construída, por exemplo, anunciando uma série de TBT’s que comparem a evolução do negócio ao longo do tempo e que aproveitem a “deixa” para oferecer dicas, tutoriais e produtos.
Gerar uma conexão entre o cliente e a marca é fundamental para que o engajamento aconteça. Por isso, posts com mensagens motivacionais também costumam funcionar bem como TBT, além de perguntas que convidem o usuário a escolher o tema dos próximos TBT’s. Outra opção é postar suas próprias lembranças a fim de cumprir desafios de outros perfis.
Desta forma, o cliente alavanca organicamente a visibilidade de uma empresa ou personalidade e torna-se parte do processo e da história do negócio digital.
Uso consciente de hashtags no Instagram
Conhecer o tipo de conteúdo que o público consome é essencial na escolha de palavras-chave e de frases para TBT no Instagram.
Combinações com outras hashtags deixam o conteúdo mais relevante e direcionado ao público-alvo, sem falar que é uma das melhores estratégias para conseguir novos seguidores no Instagram. Ainda neste quesito, é importante não usar frases muito longas nem quebrá-las uma por uma.
Criar um link entre o conteúdo do feed e dos stories, ou entre outras hashtags de lembrança, também é uma boa estratégia para usufruir das possibilidades oferecidas pelo dia oficial do TBT no Instagram e outras redes sociais. O importante é aproveitar cada oportunidade para expor o diferencial da empresa e conquistar o usuário.