Como criar um e-mail marketing eficiente para o seu negócio

O e-mail marketing é uma estratégia de comunicação entre consumidor e a marca, que consiste no envio de e-mail. Os destinatários podem ser clientes ou leads gerados por meio de outras práticas.

Essa é umas das principais estratégias do Inbound Marketing. Isto é, o marketing que visa atrair e fidelizar clientes, estabelecendo uma conexão com o público-alvo da empresa.

Apesar do e-mail marketing ter sido, no passado, considerado uma maneira de contato intrusiva de enviar mensagens poucos relevantes para os usuários, hoje, essa é uma forma eficiente de conseguir clientes e incrementar vendas.

Assim como o é importante saber como criar conteúdo para Instagram, você precisa saber como fazer e-mail marketing da maneira certa.

Por que a sua empresa deve ter uma e-mail marketing?

O e-mail tem um grande público, segundo o site Statista, o seu número de usuários ultrapassou 1/3 da população mundial em 2019. Ao mesmo tempo, o envio de e-mails permite um maior controle das pessoas que verão sua mensagem, pois, diferentemente das redes sociais, ele não é gerenciado por algoritmos que decidem a relevância e, consequentemente, o alcance de um conteúdo.

Essa é uma estratégia de marketing que aborda assuntos e objetivos diversos. O e-mail de uma marca pode ser sobre diferentes assuntos, como promoções, novidades, newsletters e convite para eventos. O e-mail marketing também é flexível em sua forma, podendo conter imagens, gifs e caracteres ilimitados.

Por ser uma forma de comunicação pessoal, uma vez que o destinatário cedeu o seu e-mail para o contato, demonstrando interesse pela empresa, o cliente está mais próximo de se tornar um cliente e de evoluir no funil de vendas, nutrindo os leads e engajando as redes sociais. Mas, para que isso aconteça, é necessário que os e-mails tenham periódicos personalizados que sejam enviados nos momentos certos.

Além disso, essa ferramenta tem um ótimo custo-benefício, oque é importante para negócios pequenos ou que ainda estão começando, visto que é preciso investir uma quantia baixa e os recursos necessários são mínimos.

O que é preciso para ter uma e-mail marketing?

Basicamente, um e-mail marketing necessita de apenas um domínio, ou seja, as letras que vêm depois do “@”; alguém para realizar essa estratégia. E, em especial, uma ferramenta de e-mail marketing.

Ferramenta de e-mail marketing

Há inúmeras plataformas de disparos de e-mail em massa desde das mais simplesàs mais completas. Elas podem servir também para auxiliar na segmentação, periodicidade e, principalmente, na construção de templates.

O template consiste no layout e visual do seu e-mail. Para ser eficiente, ele deve funcionar em dispositivos móveis, terespaço tanto para texto quanto para imagens.

Invista em algo funcional e simples que tenha uma linguagem de acordo com o seu público. Também tente estabelecer um diálogo com o destinatário por meio de um texto pequeno.

Existem algumas ferramentas de e-mail marketing gratuitas, como Mad Mimi, Benchmark Email, Enviou e Mailchimp. Já outras são pagas, por exemplo, RD Station, Leadlovers e a Get Response.

Como evitar que o e-mail da sua empresa vire spam?

O e-mail marketing será uma forma de contato diretocom o consumidor, a menos que ele vá para a caixa de spam. Por isso, existem algumas técnicas para evitar que isso ocorra.

A principal delas é enviar e-mails que não tenham somente fotos, mas também textos. Lembre-se, também, de incluir maneiras dos usuários cadastrarem o e-mail da empresa em sua lista de contatos, enviar apenas aquilo que for de interesse ao cliente e testar assuntos, horários, periodicidade e o layout dos e-mails para saber qual funciona melhor.

Como construir uma lista de e-mails

Os contatos do seu negócio devem crescer de um modo orgânico, ou seja, você deve conquistar o e-mail dos usuários. Assim, a eficiência do seu e-mail marketing será maior.

Portanto, coloque uma área em seu site ou blog para as pessoas se cadastrarem caso queiram receber mais informações. Já, para fidelizar clientes, impedindo que eles parem de ver os seus e-mails, uma alternativa é enviar um conteúdo personalizado de acordo com compras anteriores, estágio no funil de vendas e a localização de cada um.

Por que não devo comprar lista de e-mails?

Quando você compra lista de e-mails, aqueles usuários não têm interesse na sua marca. Logo, essas pessoas dificilmente se tornarão clientes e muito menos permitirão o contato via e-mail.

Essas listas também não são seguras, podendo ter erros de digitação e até e-mail falsos. Isso fará com que os provedores identifiquem que o seu negócio comprou listas de e-mails. Consequentemente, a imagem da sua empresa será prejudicada e o investimento feito será perdido

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