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Tipos de Propaganda

Já diz o famoso ditado: “Propaganda é a alma do negócio”. Sim, de fato é. Ela consolida a sua marca no mercado, dá credibilidade e atrai o público. Mas existem diversos tipos de propaganda que podem ser utilizadas como estratégia para a atração de clientes. Confira alguns tipos de propaganda para você ampliar sua marca!

Tipos de propaganda existentes

Existem basicamente 2 tipos de propaganda que podemos citar: Propagandas comerciais e Propagandas institucionais e cada uma delas tem seu objetivo para ajudar seu negócio.

Propagandas comerciais

As propagandas comerciais têm o objetivo de convencer um cliente a usar o seu produto, e o lucro é a sua meta principal.

Nesse tipo de propaganda, o cliente é convencido de que a sua empresa vende o que ele precisa. Deve-se expor as vantagens de sua marca, as características do seu negócio e valores de sua empresa.

Propagandas institucionais

Diferentemente das comerciais, o objetivo principal aqui não é o lucro. O objetivo principal aqui é a construção de branding para o negócio.

As propagandas institucionais têm um caráter social: apoiam causas, informam o público sobre a própria empresa e constroem uma imagem positiva na mente do público.

Os negócios que usam esse tipo de propaganda buscam enviar mensagens positivas e educativas para os consumidores. É o caso do Banco Itaú, que utilizou uma das propagandas para chamar a atenção para o uso consciente de papel.

Campanhas

Além de funcionarem sozinhas, as propagandas podem trabalhar em conjunto. Empresas realizam campanhas publicitárias com o objetivo de unir diferentes propagandas sob um mesmo contexto para passar alguma mensagem a mais para a audiência.

Veja alguns tipos de campanha apropriados para a sua empresa:

Campanhas promocionais

Conhecidas como “campanhas de varejo”, as campanhas promocionais são consideradas as mais “agressivas”. Usam comerciais com palavras de ordem como “compre” ou “adquira” para convencer o cliente.

Além disso, são bastante usadas quando uma empresa quer bater a meta de vendas, anunciando preços e descontos em suas propagandas.

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Campanha da Baton, o verbo “comprar” utilizado no imperativo reforça a marca na cabeça do consumidor
Foto: Reprodução

Campanhas de lançamento

As campanhas de lançamento servem para divulgar o lançamento de um serviço ou produto. Além disso, informam ao público as principais características do produto ou serviço a ser lançado. Essas campanhas são, geralmente, mais duradouras.

Podem ser utilizadas também em estações de metrô, traseiras de ônibus, entre outros.

Geralmente, elas acompanham um pré-lançamento, no qual há uma comunicação mais provocativa, para gerar curiosidade e boa expectativa do público.

Campanhas de sustentação

As campanhas de sustentação vêm logo depois das campanhas de lançamento. Seguram o interesse do público no serviço/produto divulgado, para se manter ativo.

É importante não criar intervalos entre as propagandas da campanha, já que lançar propagandas em uma velocidade mais dinâmica ajudam aquela campanha a ‘’ficar no ar’’.

Campanhas de oportunidade/sazonais

Esse tipo de campanha ocorre quando as empresas se aproveitam de certos eventos para promoverem seus produtos e serviços. Devido à flexibilidade da duração de um evento, as campanhas de oportunidade podem durar meses ou até mesmo um único dia.

Logo, é importante prestar atenção para não perder o timing dos eventos.

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A empresa Burger King aproveitou o Halloween para satirizar o rival Mc Donald’s
Foto: Reprodução

Campanhas sociais e educativas

As campanhas sociais tendem a chamar a atenção do público para causas sociais, usando também características das campanhas de oportunidade, já que podem aproveitar de eventos para expor uma causa social.

Já as educativas, servem para informar o público sobre algum tema relevante para consumidores ou para a sociedade.

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Campanha do Governo de Pernambuco chama a atenção para o uso de celulares nas estradas | Foto: Reprodução

Campanhas de revisão de marca

As campanhas de revisão têm um caráter um pouco diferenciado. Servem para as empresas corrigirem erros ou esclarecerem alguma informação equivocada, passada em algum anúncio anterior.

A linguagem precisa ser informativa, já que o público deve reconhecer qual foi o equívoco cometido e a resolução do mesmo.

Um dos casos conhecidos mais recentes foi o da empresa Empiricus: usando Bettina, uma moça que alegou ter ganhado uma quantidade absurda em dinheiro para o tempo que ela aclamou ter passado, a Empiricus causou grande alvoroço nas redes sociais.

Por isso, fizeram uma propaganda na qual Bettina se desculpava.

Esses são os principais tipos de propaganda e campanhas que você pode utilizar para divulgar sua empresa na cidade ou região que atua e todas podem ser replicadas no ambiente online. Caso você saiba ou use outro tipo de propaganda ou campanha envie pra nós em nosso facebook.

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