Calendário de postagens: veja o porquê melhora seu engajamento

A transformação digital é um processo inevitável que caminha junto à evolução da Internet, e vem sendo também acelerada devido à pandemia do coronavírus. As novas realidades profissionais exigem uma maior presença das empresas dentro de redes sociais e dos mais variados ambientes digitais, pois o relacionamento com o público agora se constrói cada vez mais dessa maneira. Uma das estratégias mais usadas de marketing digital é o Instagram profissional, organizado principalmente através de um calendário de postagens e um planejamento para se atingir um público online. 

No entanto, afinal, o que é um calendário de postagens e para que serve? A seguir, saiba tudo sobre a ferramenta – muito conhecida na área do marketing digital – e entenda por que ela pode aumentar o seu engajamento nas redes sociais.

Veja o que é um calendário de postagens e saiba como montar um calendário de postagens para diferentes mídias sociais. | Foto: Unsplash.

O que é um calendário de postagens?

Um calendário de postagens, embora pareça complicado no início, é a forma mais fácil de organizar uma rede social profissional. Ele consiste em uma pré-produção, na qual as ideias para posts futuros são organizadas previamente, seguindo a estratégia de marketing de conteúdo da marca.  

E para que serve o calendário de postagens? Sua maior vantagem é facilitar a frequência de posts e, com isso, garantir o crescimento da empresa nas redes. Sem um planejamento, é difícil manter a atividade constante nas mídias sociais e cada vez mais os algoritmos privilegiam contas ativas diariamente. 

Mas não é apenas postar que conta, é preciso também ter uma estratégia e saber o que melhor se conecta com sua audiência. E nisso, o calendário de postagens também pode ajudar – e muito. 

Por que fazer o calendário de postagens?

O marketing de conteúdo é uma das principais estratégias de inbound marketing, que se difere da publicidade tradicional “invasiva” e se caracteriza como uma estratégia de publicidade mais focada em criar relacionamentos a longo prazo com o público. 

Qualidade acima de quantidade: o que importa não é atingir o máximo de pessoas possível, mas atingir pessoas que se interessem pelo conteúdo e tenham potencial de permanecer e seguir a página para eventuais compras. 

A utilização de um calendário de postagens surge como a principal ferramenta de organização dessa nova forma de anunciar, facilitando a criação de posts coerentes entre si e também com a mensagem da sua empresa. 

Planejamento de calendário de postagens é uma das estratégias do marketing digital. | Foto: Unsplash.

Como fazer um calendário de postagens?

Agora que você já sabe o que é um calendário de postagens e para que ele serve, como criar um calendário de postagens? À frente, confira alguns passos que podem auxiliar no processo de criação.

1. Saiba seus objetivos

Embora a atividade de uma marca nas redes sociais tenha se tornado praticamente um item obrigatório, há diversos motivos mais específicos que fazem cada empresa optar pelo marketing de conteúdo. Seja uma empresa nova que quer crescer e atingir mais pessoas, ou uma que já esteja no mercado, mas deseja criar uma relação melhor com seu público. 

Definir seus objetivos é o primeiro passo para entender o caminho que sua empresa seguirá nas redes daqui para frente, quais tipos de postagem serão feitas e de que forma elas atingirão o melhor público. E é aí que entramos no segundo passo.

2. Conheça seu público

O seu conteúdo não irá atingir a todos os públicos, e não é esse o objetivo dele. Para uma comunicação mais direcionada, é preciso entender para quem você está falando. Um importante passo inicial no planejamento de seu calendário de postagens é conhecer muito bem o perfil do seu cliente padrão, traçar suas principais características como: idade, gênero, gostos e, a partir dessa ideia, entender a persona da sua marca. 

A brand persona é a personificação da sua marca. É a maneira como ela vai transparecer seus valores e ideais através dos canais de comunicação. A partir da definição de um público, você saberá a melhor linguagem e formato de post que comunique com ele. Um público mais jovem pede uma aproximação mais informal, por exemplo. 

O marketing de conteúdo se destaca cada vez mais na atualidade. | Foto: Unsplash.

3. Faça seu calendário editorial

A partir dessas ideias iniciais, é hora de montar um calendário editorial. Ele consiste em todo o cronograma do calendário de postagens nas mais diferentes plataformas e formatos que sua empresa escolherá utilizar (Instagram, Facebook, Twitter, entre outras) em um determinado período de tempo. Ele serve para facilitar a organização e coesão entre os diferentes canais usados e melhorar sua estratégia de marketing. 

Dicas importantes são variar e inovar nos formatos e abordagens para evitar que seus seguidores se cansem. Proponha vídeos, postagens em carrossel, textos, stories. Tudo de acordo com o tema de cada post e respeitando as características de cada plataforma. 

Pesquise por temáticas relevantes para seu público e traga para dentro de sua estratégia de marketing de conteúdo. Inclua em seu calendário de postagens curiosidades gerais sobre a sua área e dúvidas, por exemplo. 

Conte mais sobre o dia a dia dentro da empresa e utilize de temas em alta para aplicá-los ao seu contexto. Datas comemorativas são um tema bastante abordado em postagens, mas devem ser utilizadas com cautela. Nada deve ser feito apenas para postar, mas para comunicar. 

4. Utilize ferramentas online para se organizar

Faça seu calendário de postagens com o uso de ferramentas que te ajudem a manter o foco. Muitos planejamentos são feitos através de planilhas, por exemplo. Nelas, você pode colocar todas as datas do mês planejado e escrever, com os detalhes que achar necessário, todos os posts que pretende fazer a cada dia. O Trello também é um dos principais aplicativos de gerenciamento de projetos e é uma opção para fazer seu calendário de postagens, principalmente se você trabalhar em equipe. 

Gerar.me (H2)

Marketing de conteúdo não é uma tarefa fácil e as ideias nem sempre fluem da maneira que queremos. A rotina de trabalho em uma empresa pode ser exaustiva e, muitas vezes, não sobra tempo para se pensar em um calendário de postagens elaborado para mídias sociais. Pensando nisso, a Gerar.me surgiu como uma maneira de facilitar essa tarefa. Através de um rápido cadastro e um formulário, a ferramenta já começa a trabalhar e gerar postagens baseadas no público e identidade visual da sua empresa.